玉柴品牌价值跃升至232亿元居中国第103位焦炭炉料
玉柴品牌价值跃升至232亿元 居中国第103位
6月16日,世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”在北京召开,大会发布了2015年(第十二届)《中国500最具价值品牌》排行榜。在这份基于财务、消费者行为和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中,玉柴集团在全国机械行业呈整体下滑情况下,2015年品牌价值仍呈现逆势增长,由2014年的188.16亿元跃升为232.75亿元,首次突破200亿元,位居发动机行业榜首,中国500最具价值品牌第103位。
玉柴集团品牌价值的持续提升是玉柴“二次创业”成果的重要体现。玉柴集团2015年围绕“两条产业链,两个服务平台”,梳理了品牌架构,开展助推营销型的品牌战略,通过集团品牌管控模式创新,集权与分权的结合,加强子品牌建设指导,提升集团的整体品牌强度,除了发展原有的“玉柴机器”核心子品牌优势之外,通过品牌战略规划、品牌形象建设、品牌维护、品牌推广、子品牌管理等系列创新活动,提升品牌管理水平,“玉柴润滑油”、“玉柴物流”、“华原滤清”等业务品牌也得到了很好的拓展,并通过商业模式创新提升了美誉度和忠诚度,形成了玉柴集团的品牌持续提升的有力矩阵。
在品牌排行榜中,前五名的有工商银行、国家电网、中国移动通信、华为、中国人寿,这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。但中国制造型企业的品牌影响力与国际企业还有较大差距,品牌国际化任重道远。国际品牌专家学者以《中国制造:社交、移动及全球化品牌策略》为主题发表了研究成果,呼吁“中国制造2025”要将品牌战略放在核心地位,提升国际化竞争力。玉柴集团将加大“二次创业”与战略规划实施落地,以“筑平台、优结构、健体系、增效益”为经营方针,坚持产业、产品、质量、市场内涵增长,强化顶层设计,持续绿色智造、商业模式创新、品牌和文化创新,促进企业转型和品牌的升级。
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