东风汽车借势双十一全天成交额达到2684亿元栖霞

“双十一”已成全民购物狂欢节。与去年相比，今年的狂欢力度更加升级。据统计，天猫11月11日全天成交额达到2684亿元，超过去年的2135亿元，再次创下新纪录。在此全民购物狂欢的氛围下，东风旗下各品牌抢抓机遇，主动把握营销热点，借势造势，打造了一系列线上线下创意营销活动，进一步强化品牌传播、提高产品销量。

11月9日，东风风光推出“东风风光超级抢车节”活动，通过微信、天猫、京东三大直播平台，联动全国10个线下会场，开展团购直播。客户在活动当天购车，不仅可享受各种购车优惠，还有机会赢取半价购车权、华为5G手机、华为平板等大奖。通过打造专属团购IP，本次“东风风光超级抢车节”在网上掀起一波购车高潮。据统计，活动当天，共有10万余人观看团购直播，最终收获10137辆订单。

11月11日，东风风行在全国各营销大区开展“风行双11购车爽到底”线下促销活动，通过各种优惠政策，吸引客户到活动现场。活动效果良好，3小时斩获现场订单2860辆。

东风轻型车于11月11日启动了新款车型预售，登录“东风汽车惠享平台”APP即可一键领取无门槛5000元新车购车券。通过惠购平台购买新款车型，可获得微信1000元现金红包。东风轻型车开展线上线下同步促销，客户线下购买新款车型可享受当场直减4000元的优惠。

“双十一”之际，东风风神在开展东风风神APP线上积分商城五折购等活动的同时，还结合营销热点，在微博推出“你种草我买单”转发抽奖活动，获得近1万微博用户转发，取得了良好的线上宣传效果。东风启辰在举行“东风启辰双11购车狂欢节”线下促销活动的同时，还启动了“到店限时瓜分1个亿”“扫码购车大红包”等线上活动。值得一提的是，活动期间，东风启辰客户转介绍成功即可获得3000积分。

东风公司旗下各品牌把握营销机遇，打造形式多样的“双十一”线上线下活动，在推动品牌传播的同时，全力冲刺年度目标。

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