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2022-08-24

新一轮阅读器商战上演 当当对阵亚马逊

今天切条机,当当正式开始销售其 都看 二代阅读器。699元的价格,随阅读器赠送100本全本电子书等优惠条件,对读者有多大的吸引力?继亚马逊Kindle Paperwhite之后,新一轮阅读器大战热度渐高。

在电子阅读时代,读者会发现自己很幸福。因为随着此前Kindle Paperwhite的推出,可供人们选择的电子阅读设备又多了一种。到今天,一家知名购物站已经售出近1.6万台Kindle Paperwhite。亚马逊新推的这款产品可谓来势汹汹。

定价849元、2G内存可存放1100本电子书、余华新作《第七天》独家下载、未来打造拥有10万册电子书的内容商店 无论是价格还是软硬件,亚马逊的这款新阅读器表现伸缩接头出一定的优势,因此它的红火并不奇怪。Kindle Paperwhite高调亮相之下,国内各大电子书商家也不甘寂寞,纷纷拿出新产品,汉王科技推出了 黄金屋乾光 电子书阅读器、当当的 都看 开始上柜。围绕着电子书市场,一不锈钢的工艺复杂,对性能和技术要求高场由硬件为导火索的乱战又将拉开帷幕。

谁胜谁负”,读者并不关心,因为从最近几轮大战中真正得利的,正是读者自己。拿近的说,京东商城和当当曾在一个月前上演了一场谁更耗得起的电子书 0元 大比拼;挑远的说,汉王科技和盛大文学也曾进行了一轮阅读器降价大赛。

如此耗时费力又不赚钱的事,混战的各方为何打得不亦乐乎?

众所周知,无论是亚马逊还是京东商城、当当,都已经度过了靠图书来凝聚忠实用户的阶段,如今的他们已发展成为知名的百货业电商。根据易观发可依配方基材的不同布的2012年中国B2C市场交易份额,天猫商场以44.1%位列第一,京东商城以16%排名第二,随后是腾讯电商易迅3.8%、苏宁易购3.5%,亚马逊中国仅以2.3%的市场份额位列第五,第六则是发展了10年的当当,市场份额为静电会破坏敏感性电子元件并且在易燃环境下可以引发爆炸1.5%。挤掉对手,抢夺用户,提高非图书类商品的销售,是各位大佬的迫切愿望。而图书,则以没有保质期、成本低廉、受关注度高等优势,成为商战的首选武器。

纤维棉在商言商,这种行为本无可厚非,但争打免费牌的恶性竞争却让出版社和作家颇为头疼,因为他们在电子书业务上分不到一杯羹,更在电子书大量被下载后,纸质书的销售份额也被拉低许多,无怪乎每逢电商混战之际化工机械,便有作家和出版人站出来抨击。

造成这一现象的原因,一是国内电子书市场在近几年发展太过迅速,以至相关部门对电子书的版权保护以及对盗版电子书的执法跟不上。而另一个原因是国内电子书市场一直以来没有形成统一的经营规范,不仅电子书格式、价格不一,安装它们的数字阅读设备也完全不同。

用一个 乱 字来形容国内电子书竞争格局并不为过,而亚马逊的出现,无疑给这些大佬们敲响了警钟。因为以版权经营规范、遵守市场竞争规律、全球第一大电子书商著称的亚马逊,势必会以自己的内容、营销、硬件实力为市场竖立起新的竞争规则。届时,国内现有电子书市场的乱局有可能得到改变。

或许,高烈度的竞争还会继续上演,但一个规范的电子书市场却已经不远了。规范的电子书市场,才能让读者更好地享受阅读的快乐。


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